现代商业展柜设计不需要很繁琐，但要遵循一定原则，主要原则有三个：效果真实、直觉审美效应、体现时代感和民族风格。

一、效果真实：为了最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造力和主观想象力，创造出标立异的审美形象。同时，强调商业展柜制作的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

二、直觉审美效应：人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大信息量”便成了现代展示柜制作所要解决的重大课题。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。  

三、时代感和民族风格：商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示柜制作也必然带有鲜明的时代特征。现代商业柜台制作就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。

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